文｜时期周报
6月2日，一则协作音信燃烧了群众体育生意圈。
当日早间，李宁有限公司（后称“李宁集团”、“李宁”，股票代码：02331.HK）于官微晓示，与好意思国篮球领路员斯蒂芬·库里（StephenCurry）及库里品牌（CurryBrand）达成始终协作。两边将以品牌共建为基础，围绕多品类专科领路装备斥地、体育文化施行与新一代年青领路群体畅通，共同探索李宁品牌与库里品牌群众化发展的更多可能。
据了解，斯蒂芬・库里为四届NBA总冠军、历史三分王、奥运金牌得主，是在群众领有超1.5亿粉丝的超等巨星。笔据福布斯群众领路员收入榜，2025-26赛季库里预估为1.596亿好意思元，位列NBA第1；其球衣销量连气儿4年（2023-2026）居NBA榜首。此前2025年11月，好意思国领路品牌安德玛晓示，与库里已就其个东谈主品牌CurryBrand的政策拆分达成契约，精采扫尾长达近13年的协作关系。
值得提防的是，固然李宁集团方面尚未对外线路与库里协作的具体金额。不外，据《体坛周报》6月3日征引名记查拉涅的报谈，这次库里和李宁集团签下的是一份为期长达10年的代言合同，总价值进步4亿好意思元（折合东谈主民币约27.07亿元），两边协功课务涵盖篮球家具线、领路失业衣饰、授权库里以个东谈主品牌签约其他领路员的职权，以及竣工的高尔夫家具线。此前库里还收到了其他品牌的近似报价，其中至少有一份更为优胜，但他最终遴荐与李宁协作，以激动“库里品牌”的发展。
就两边具体协作年限及合约金额等问题，时期周报记者向李宁集团发送了采访提纲，公司回答称，两边是始终协作，但协作规模和关联内容未便线路。
此外，李宁集团对记者示意，李宁品牌将与库里及库里品牌共同协作，推出一系列家具，现在关联家具如故运转打算。基于这次始终协作，两边将拓展群众的线上线下渠谈，除了依托李宁现存的阛阓根基，还将在中好意思开设库里品牌寂静门店，为群众糟践者带来更全面丰富的家具体验、领路体验和购买体验，激动李宁品牌和库里品牌的群众化发展。
篮球品类零卖活水已连气儿两年下滑
篮球曾是李宁最中枢的上风品类，与NBA顶级球星德维恩・韦德的协作则是其篮球历程上最垂危的一笔。
2012年，李宁与韦德矍铄了一份为期10年、总价值约1亿好意思元的合同，并包含李宁公司的股票权益。尔后，李宁为韦德创立个东谈主家具线“韦德之谈”。2018年，两边将协作升级为毕生合同，被业内视为国产领路品牌与NBA顶级球星协作的代表案例之一。尔后，李宁又接续签约吉米・巴特勒等球星，抓续稳固其在篮球领域的品牌影响力。
然则，比年来，李宁篮球业务的发展却彰着遭逢瓶颈。财报数据清醒，2022年-2025年李宁集团全体零卖活水增速隔离为4%、12%、0%、0%，同期篮球品类零卖活水增速隔离为25%、0%、-21%、-19%，自2024年起连气儿两年景为李宁集团五大中枢品类中跌幅最大的板块。
笔据久谦中台数据，2022年-2025年，李宁集团在天猫、京东和抖音三大电商平台的篮球品类份额从28.8%下落至21.8%。
对此，李宁集团联席CEO钱炜在本年3月事迹疏通会上示意，篮球业务推崇低迷有两个原因，一方面受到阛阓的影响，这不是李宁品牌一家的事情，而是扫数篮球品类进入到一个相对低迷的情景。另一方面，公司不但愿为了去作念规模，压低篮球家具中枢竞争力。是以畴昔两三年，公司在篮球品类上主动进行订货的适度。
钱炜指出，篮球业务对李宁集团相等垂危，即便该品类活水络续下滑，公司仍要络续加大参加，包括领路资源、营销资源以及家具斥地革命。短期内大要影响财务报表，但始终对集团是成心的、赋能的。
关于这次李宁集团与库里的达成协作，国信证券在6月2日发布的研报中指出，笔据百度搜索指数，“库里”比“韦德”热度更高，2011年以来，“库里”日均值为6623，“韦德”日均值为3271，两边热度差距在2021年后愈加彰着。
据国信证券估算，世界杯体彩官网2022年李宁篮球巅峰期韦德系列的收入体量约25亿元。比较之下，库里品牌现存规模小，2025年收入体量大要在0.95亿-1.14亿好意思元。其凭借库里更强的影响力重复李宁的品牌运营有望再创佳绩，将来生意化价值高。
而从短期来看，浦银外洋研报指出，李宁2026年一季度的篮球品类收入同比仍下落，但跌幅相较前年有所收窄。如若公司在签下库里后快速推出库里系列篮球鞋，则有望助力2026年下半年篮球品类收入快速培植，并达成公司全年篮球品类收入止跌的主义。
斗鱼体育DOUYU中国官网此外，上述研报还指出，库里遴荐李宁算作品牌协作伙伴，自己即是对李宁家具的认同。这可能促使群众的NBA球迷去了解李宁品牌，从而大幅培植李宁品牌在群众的知名度，为李宁始终出海打下基础。
盯上群众600亿高尔夫衣饰零卖阛阓
除了篮球、领路生活等场景，李宁集团这次与库里签约的中枢内容，还包含高尔夫领域的协作。据体育产业垂媒懒熊体育报谈，在竞标讨论经过中，库里团队曾明确建议了打造专属高尔夫支线系列的条件。
贵府清醒，库里现年38岁，已进入NBA作事活命的末期。在此前的采访中，库里曾示意，我方将来会将更多重点转向高尔夫，并设定了明确主义：但愿有朝一日能以业余球员的身份，赢得好意思国高尔夫公开赛（U.S.Open）的参赛履历。
事实上，关于李宁集团而言，布局高尔夫并非临时起意。
早在2023年5月，李宁集团旗下高端前锋领路品牌LI-NING1990便将主见对准了高尔夫阛阓，推出高尔夫系列家具。尔后抓续推出“SWINGONFUTURE”“PRO精英系列”“CLUB俱乐部系列”、“SWINGMASTER挥杆大家”等家具线。
2025年5月，李宁1990与韩国高尔夫生活神情品牌cloveclub协作推出联名系列，对准高端女性领路阛阓。此外，LI-NING1990品牌还签约了刘艳、张维维、殷小雯、曾莉棋等多位优秀高尔夫领路员。
在渠谈端，LI-NING1990如故开设了海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店、东莞不雅澜湖GOLF球场店等多家高尔夫球场门店，隐秘国内中枢高尔夫球场及高端商圈。
对此，巨富高尔夫俱乐部董事长张荔接管时期周报采访时觉得，李宁加码高尔夫赛谈，本色是“领路生活神情”政策的精确卡位。库里本东谈主是高尔夫重度驻扎者，其“冲击好意思国公开赛”的叙事自带话题张力，能将篮球领域的流量有用导流至高尔夫场景，结束跨圈层破壁。
张荔觉得，对品牌而言，高尔夫是领路品牌高端化的“试金石”：一方面，该品类客单价高、期间门槛明确（面料、剪裁、场景适配），能反向拉升李宁全体研发与供应链的笼统度；另一方面，高尔夫酬酢场景自然具备“身份绮丽”功能，LI-NING1990通过该赛谈可快速诞生“商务失业领路”的心智锚点，与主品牌造成互异化矩阵。更深层看，高尔夫是泰西主流生意文化的硬通货，李宁以库里为支点切入，实则为群众化布局预埋了一条高净值用户的渗入通谈，这比单纯的销量增长更具政策纵深。
除李宁集团外，多家领路品牌也纷繁入局高尔夫赛谈。以安踏为例，该公司旗低品牌斐乐（FILA）于2022年挑升确立了高尔夫劳动部，并推出了全新子品牌FILAGOLF，是FILA领路品类中独一寂静运营的品牌。现在，FILAGOLF在深圳不雅澜湖、上海佘山等国内6家专科高尔夫球场里面开设门店。除此除外，斯凯奇于2020年精采将高尔夫家具线引入中国，而迪桑特现在则在国内开出超80家高尔夫衣饰挑升店。
据中国高尔夫球协会2025年10月发布《中国高尔夫球领路产业施展》，2024年，中国大陆高尔夫球方法东谈主口总规模约为540万东谈主，其中高尔夫球场参与东谈主口约406万东谈主，中枢打球东谈主口约72万东谈主。同期，参与高尔夫球领路的青少年东谈主数矫捷增长。2018年-2024年，中国大陆青少年高尔夫球员累计注册141290东谈主。其中2024年新增注册15548东谈主，较2023年增长12%。
另据华经产业商讨院数据世界杯体彩官网，2023年，群众高尔夫用品零卖规模约为209.35亿好意思元，其中装备零卖规模占比55.37%，服装零卖规模占比44.63%（约93.43亿好意思元，折合东谈主民币约632亿元）。而中国高尔夫用品阛阓规模达到36.26亿元，其中高尔夫球杆阛阓规模约为14.77亿元，高尔夫服装家具阛阓规模约为13.99亿元。